什么叫老字號？以下小編將為大家具體講講征求四川省促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施意見！詳情如下，需要咨詢或者代理申請的可以免費(fèi)聯(lián)系以下該政策專人指導(dǎo)為您在線解答指導(dǎo)！

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老字號是指歷史悠久，傳承獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)、理念，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌。為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8 部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》和省委、省政府實(shí)施老字號保護(hù)發(fā)展工程的決策部署，不斷加大我省老字號保護(hù)力度，切實(shí)增強(qiáng)老字號發(fā)展活力，全面提升老字號品牌知名度和影響力，充分發(fā)揮老字號在建設(shè)自主品牌和促進(jìn)消費(fèi)方面的積極作用，根據(jù)工作實(shí)際，特制定以下實(shí)施意見。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想。全面貫徹黨的二十大精神，實(shí)施老字號保護(hù)發(fā)展工程，健全老字號保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機(jī)制，助力四川經(jīng)濟(jì)文化高質(zhì)量發(fā)展。

（二）主要目標(biāo)。“十四五”期間基本形成老字號保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系。老字號市場主體持續(xù)壯大，傳承和創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，品牌影響力不斷提升，健康發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，對四川經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷提升。到2025年，四川老字號品牌超過300個(gè)，老字號消費(fèi)新場景達(dá)到100個(gè)，老字號集聚街區(qū)不低于10個(gè)。

二、重點(diǎn)工作

（一）健全保護(hù)機(jī)制，加大保護(hù)力度

1.推進(jìn)老字號保護(hù)法治建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)老字號認(rèn)定工作，制訂四川老字號認(rèn)定管理辦法，探索建立四川老字號信息管理平臺，健全動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，調(diào)整完善老字號名錄。充分發(fā)揮單位公職律師和法律顧問作用，為老字號企業(yè)提供專業(yè)法律服務(wù)，支持老字號企業(yè)依法維護(hù)自身合法權(quán)益。（責(zé)任單位：商務(wù)廳、省市場監(jiān)督管理局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)，下同）

2.加強(qiáng)老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。健全老字號名錄部門共享機(jī)制，強(qiáng)化老字號商號注冊保護(hù)。引導(dǎo)老字號在境內(nèi)外規(guī)范注冊商標(biāo)，支持老字號企業(yè)商標(biāo)、商號一體化保護(hù)，將老字號商標(biāo)品牌納入監(jiān)測范圍，嚴(yán)厲查辦針對老字號商標(biāo)的惡意搶注行為。開展春雷行動(dòng)等專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號企業(yè)字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為。支持老字號企業(yè)開展海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵(lì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、法律維權(quán)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)組織等參與老字號維權(quán)協(xié)作。（責(zé)任單位：商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心）

3.規(guī)范老字號歷史網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)。將老字號等商業(yè)文化遺產(chǎn)納入《四川省城鄉(xiāng)歷史文化保護(hù)傳承體系規(guī)劃》，對符合要求的老字號建筑登錄為不可移動(dòng)文物，將重要的老字號原址核定公布為文物保護(hù)單位、歷史建筑或歷史地段，落實(shí)相關(guān)保護(hù)措施。在城市更新中注重對老字號原址原貌的保護(hù)，涉及動(dòng)遷的需征求業(yè)務(wù)主管部門意見。城市更新中注重對老字號的原址保護(hù)，盡可能保留原有商業(yè)環(huán)境。（責(zé)任單位：自然資源廳、住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、商務(wù)廳、省文物局）

4.加大老字號文化遺產(chǎn)保護(hù)。建立老字號歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，將老字號或相關(guān)技藝納入予以保護(hù)，支持老字號技藝傳承人申報(bào)非遺代表性傳承人。支持老字號建設(shè)非遺保護(hù)傳承基地、生產(chǎn)性示范基地和非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地，提升老字號設(shè)計(jì)和技藝水平。對重要老字號文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修繕，加強(qiáng)老字號的保護(hù)管理，提升文物安全防范水平。開展老字號發(fā)展見證物征集行動(dòng)，按照相關(guān)法規(guī)將具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的見證物認(rèn)定為文物。（責(zé)任單位：自然資源廳、住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、文化和旅游廳、省文物局）

（二）強(qiáng)化要素保障，健全傳承體系

5.發(fā)揮老字號傳承人作用。梳理老字號歷代傳承體系，建立傳承人名錄。探索建立由專家學(xué)者及老字號傳承人等組成的保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展專家?guī)臁ＶС址蠗l件的老字號傳承人申報(bào)四川省技能大師工作室建設(shè)項(xiàng)目。探索老字號企業(yè)與高校、職業(yè)院校等合作共建“工匠傳承工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝。以適當(dāng)方式宣傳老字號企業(yè)家優(yōu)秀事跡。（責(zé)任單位：省委宣傳部、人力資源社會(huì)保障廳、商務(wù)廳）

6.培養(yǎng)老字號人才隊(duì)伍。鼓勵(lì)老字號企業(yè)引入海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才。鼓勵(lì)各高校、中等職業(yè)院校和技師學(xué)院與老字號企業(yè)共同培養(yǎng)各類適用人才，加強(qiáng)校企合作，為老字號產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才支撐。鼓勵(lì)老字號企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員申報(bào)相應(yīng)系列（專業(yè)）職稱，探索開展老字號特有職業(yè)（工種）的職稱評定、職業(yè)技能認(rèn)定，將老字號企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級別人才的認(rèn)定、評定。（責(zé)任單位∶人力資源社會(huì)保障廳、教育廳、商務(wù)廳）

7.傳承老字號技藝工藝。支持老字號企業(yè)建設(shè)符合傳統(tǒng)工藝要求的生產(chǎn)、加工、配送基地，加大用地保障。支持老字號企業(yè)開辦各類技藝傳習(xí)館，加強(qiáng)技藝傳播、傳承。支持中醫(yī)藥老字號企業(yè)開辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，符合條件的按程序納入醫(yī)療保障定點(diǎn)管理。對已經(jīng)失傳和瀕臨失傳的老字號技藝工藝加大研發(fā)保護(hù)力度，推動(dòng)技藝恢復(fù)和傳承。（責(zé)任單位：自然資源廳、商務(wù)廳、省衛(wèi)生健康委、省醫(yī)保局、省中醫(yī)藥局）

8.活化老字號文化資源。開展“老字號嘉年華”系列活動(dòng)，支持各地舉辦線上線下融合、特色鮮明、形式多樣的展覽展銷和文化體驗(yàn)活動(dòng)。支持舉辦川渝老字號博覽會(huì)。建設(shè)老字號數(shù)字博物館，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)保存、展示老字號文化。支持老字號企業(yè)建設(shè)老字號博物館（展示館），在規(guī)劃用地等方面提供支持，鼓勵(lì)向公眾免費(fèi)開放，鼓勵(lì)開展社會(huì)教育、研學(xué)活動(dòng)。（責(zé)任單位：自然資源廳、文化和旅游廳、商務(wù)廳、省文物局）

（三）構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新活力

9.構(gòu)建老字號創(chuàng)新發(fā)展平臺。支持相關(guān)協(xié)會(huì)建設(shè)促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展專業(yè)平臺，打造老字號消費(fèi)新場景。鼓勵(lì)特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運(yùn)樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、消費(fèi)體驗(yàn)店。引導(dǎo)老字號集聚抱團(tuán)發(fā)展，建設(shè)一批老字號集聚（街）區(qū)。支持大型商超設(shè)立老字號專區(qū)專柜，促進(jìn)國潮消費(fèi)。打造老字號國潮產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)空間等多樣性老字號創(chuàng)新賦能平臺。（責(zé)任單位：經(jīng)濟(jì)和信息化廳、文化和旅游廳、商務(wù)廳）

10.推進(jìn)老字號產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，支持創(chuàng)作富含時(shí)尚元素、符合國潮需求的作品，延伸老字號品牌價(jià)值。鼓勵(lì)老字號企業(yè)聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)，提供定制化、個(gè)性化服務(wù)。支持老字號企業(yè)運(yùn)行先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代潮流、具有四川文化辨識度的品牌產(chǎn)品。鼓勵(lì)老字號餐飲企業(yè)積極參與川菜、川味美食品牌建設(shè)和推廣。（責(zé)任單位：省委宣傳部、經(jīng)濟(jì)和信息化廳、商務(wù)廳、文化和旅游廳）

11. 拓寬老字號營銷渠道。支持老字號企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，升級營銷模式，完善營銷網(wǎng)絡(luò)，營造線上線下融合的消費(fèi)新場景。支持老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)電商平臺設(shè)立老字號集中售賣專區(qū)。支持老字號企業(yè)參加展示展銷活動(dòng)，拓展海內(nèi)外市場。支持老字號連鎖經(jīng)營，推進(jìn)老字號發(fā)展壯大。鼓勵(lì)有關(guān)旅游機(jī)構(gòu)將符合條件的老字號企業(yè)納入旅游路線進(jìn)行重點(diǎn)推介。（責(zé)任單位：商務(wù)廳、文化和旅游廳）

（四）優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，培育發(fā)展動(dòng)能

12.引導(dǎo)老字號體制機(jī)制改革。鼓勵(lì)老字號企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善企業(yè)激勵(lì)、決策和用人機(jī)制。妥善處置老字號企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)分離問題。支持專業(yè)機(jī)構(gòu)對字號、商標(biāo)開展價(jià)值評估，鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)益人依法向老字號企業(yè)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或作價(jià)入股。支持老字號企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)制度改革，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。（責(zé)任單位：經(jīng)濟(jì)和信息化廳、商務(wù)廳、省國資委、省市場監(jiān)管局、省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心）

13.培育老字號發(fā)展主體。加強(qiáng)對小微老字號企業(yè)升規(guī)培育，鼓勵(lì)老字號企業(yè)“專精特新”方向發(fā)展；支持老字號企業(yè)優(yōu)化重組，鼓勵(lì)經(jīng)營業(yè)務(wù)相近或有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的老字號企業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨隸屬關(guān)系重組整合，打造老字號企業(yè)集團(tuán)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。支持大中型企業(yè)依法控股、收購、兼并老字號企業(yè)，優(yōu)化整合，拓展老字號品牌影響力。鼓勵(lì)社會(huì)資本依法參與老字號重組，實(shí)現(xiàn)老字號品牌和高效率運(yùn)作企業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)。（責(zé)任單位：經(jīng)濟(jì)和信息化廳、商務(wù)廳、省國資委、省地方金融監(jiān)管局）

14.優(yōu)化老字號金融服務(wù)。深入實(shí)施四川“老字號煥新計(jì)劃”，支持金融機(jī)構(gòu)開發(fā)適合老字號的金融產(chǎn)品。鼓勵(lì)符合條件的社會(huì)資本發(fā)起設(shè)立老字號煥新發(fā)展基金，引導(dǎo)各類基金和創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柤哟筚Y金、管理和技術(shù)投入。支持符合條件的老字號企業(yè)赴滬深北交易所上市或在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、區(qū)域性股權(quán)市場掛牌，利用多層次資本市場做大做強(qiáng)。（責(zé)任單位：省發(fā)展改革委、財(cái)政廳、省地方金融監(jiān)管局、四川銀保監(jiān)局、四川證監(jiān)局）

15.鼓勵(lì)老字號走出國門。充分利用服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金，按照市場化原則，引導(dǎo)符合條件的代表性領(lǐng)域老字號企業(yè)開展服務(wù)貿(mào)易，推動(dòng)老字號優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向國際市場。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，積極宣傳推廣老字號品牌。（責(zé)任單位：商務(wù)廳）

三、保障措施

（一）加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)同。建立由省商務(wù)廳牽頭，相關(guān)部門共同參與的老字號發(fā)展工作機(jī)制，協(xié)同推進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展工作。支持老字號協(xié)會(huì)建立，發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體政企溝通的橋梁紐帶作用。（責(zé)任單位：商務(wù)廳）

（二）健全名錄體系。按照示范創(chuàng)建有關(guān)規(guī)定，統(tǒng)籌推進(jìn)四川老字號認(rèn)定和中華老字號推薦，建立動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，定期調(diào)整、公布四川老字號名錄。（責(zé)任單位：商務(wù)廳）

（三）加大政策支持。相關(guān)部門要加大對老字號創(chuàng)新發(fā)展的引導(dǎo)和支持力度。充分發(fā)揮各級服務(wù)業(yè)發(fā)展資金引導(dǎo)作用，支持老字號傳承創(chuàng)新，鼓勵(lì)市（州）、縣（市、區(qū)）加大老字號扶持力度。合理放寬臨街老字號店鋪外觀裝潢裝修限制、戶外營銷活動(dòng)限制。（責(zé)任單位：相關(guān)職能部門）

（四）持續(xù)宣傳推廣。支持各類媒體開設(shè)老字號宣傳專題專欄，拍攝老字號紀(jì)錄片、微電影，制作老字號叢書、畫冊，充分利用新媒體拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍。鼓勵(lì)老字號企業(yè)總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展成果，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)復(fù)制和推廣。召開老字號發(fā)展論壇，持續(xù)擴(kuò)大老字號品牌知名度和影響力。（責(zé)任單位：省委宣傳部、商務(wù)廳、省廣電局）