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一、四川省老字號健全保護(hù)機(jī)制，加大保護(hù)力度措施

1.推進(jìn)老字號保護(hù)法治建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)老字號認(rèn)定工作，制訂四川老字號認(rèn)定管理辦法，探索建立四川老字號信息管理平臺，健全動態(tài)管理機(jī)制，調(diào)整完善老字號名錄。充分發(fā)揮單位公職律師和法律顧問作用，為老字號企業(yè)提供專業(yè)法律服務(wù)，支持老字號企業(yè)依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

2.加強(qiáng)老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。健全老字號名錄部門共享機(jī)制，強(qiáng)化老字號商號注冊保護(hù)。引導(dǎo)老字號在境內(nèi)外規(guī)范注冊商標(biāo)，支持老字號企業(yè)商標(biāo)、商號一體化保護(hù)，將老字號商標(biāo)品牌納入監(jiān)測范圍，嚴(yán)厲查辦針對老字號商標(biāo)的惡意搶注行為。開展春雷行動等專項行動，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號企業(yè)字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為。支持老字號企業(yè)開展海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、法律維權(quán)機(jī)構(gòu)、協(xié)會組織等參與老字號維權(quán)協(xié)作。

3.規(guī)范老字號歷史網(wǎng)點保護(hù)。將老字號等商業(yè)文化遺產(chǎn)納入《四川省城鄉(xiāng)歷史文化保護(hù)傳承體系規(guī)劃》，對符合要求的老字號建筑登錄為不可移動文物，將重要的老字號原址核定公布為文物保護(hù)單位、歷史建筑或歷史地段，落實相關(guān)保護(hù)措施。在城市更新中注重對老字號原址原貌的保護(hù)，涉及動遷的需征求業(yè)務(wù)主管部門意見。城市更新中注重對老字號的原址保護(hù)，盡可能保留原有商業(yè)環(huán)境。

4.加大老字號文化遺產(chǎn)保護(hù)。建立老字號歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，將老字號或相關(guān)技藝納入予以保護(hù)，支持老字號技藝傳承人申報非遺代表性傳承人。支持老字號建設(shè)非遺保護(hù)傳承基地、生產(chǎn)性示范基地和非遺項目體驗基地，提升老字號設(shè)計和技藝水平。對重要老字號文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修繕，加強(qiáng)老字號的保護(hù)管理，提升文物安全防范水平。開展老字號發(fā)展見證物征集行動，按照相關(guān)法規(guī)將具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的見證物認(rèn)定為文物。

二、四川省老字號強(qiáng)化要素保障，健全傳承體系措施

5.發(fā)揮老字號傳承人作用。梳理老字號歷代傳承體系，建立傳承人名錄。探索建立由專家學(xué)者及老字號傳承人等組成的保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展專家?guī)臁ＶС址蠗l件的老字號傳承人申報四川省技能大師工作室建設(shè)項目。探索老字號企業(yè)與高校、職業(yè)院校等合作共建“工匠傳承工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵老字號傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝。以適當(dāng)方式宣傳老字號企業(yè)家優(yōu)秀事跡。

6.培養(yǎng)老字號人才隊伍。鼓勵老字號企業(yè)引入海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才。鼓勵各高校、中等職業(yè)院校和技師學(xué)院與老字號企業(yè)共同培養(yǎng)各類適用人才，加強(qiáng)校企合作，為老字號產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才支撐。鼓勵老字號企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員申報相應(yīng)系列（專業(yè)）職稱，探索開展老字號特有職業(yè)（工種）的職稱評定、職業(yè)技能認(rèn)定，將老字號企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級別人才的認(rèn)定、評定。

7.傳承老字號技藝工藝。支持老字號企業(yè)建設(shè)符合傳統(tǒng)工藝要求的生產(chǎn)、加工、配送基地，加大用地保障。支持老字號企業(yè)開辦各類技藝傳習(xí)館，加強(qiáng)技藝傳播、傳承。支持中醫(yī)藥老字號企業(yè)開辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，符合條件的按程序納入醫(yī)療保障定點管理。對已經(jīng)失傳和瀕臨失傳的老字號技藝工藝加大研發(fā)保護(hù)力度，推動技藝恢復(fù)和傳承。

8.活化老字號文化資源。開展“老字號嘉年華”系列活動，支持各地舉辦線上線下融合、特色鮮明、形式多樣的展覽展銷和文化體驗活動。支持舉辦川渝老字號博覽會。建設(shè)老字號數(shù)字博物館，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)保存、展示老字號文化。支持老字號企業(yè)建設(shè)老字號博物館（展示館），在規(guī)劃用地等方面提供支持，鼓勵向公眾免費開放，鼓勵開展社會教育、研學(xué)活動。

三、四川省老字號構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新活力措施

9.構(gòu)建老字號創(chuàng)新發(fā)展平臺。支持相關(guān)協(xié)會建設(shè)促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展專業(yè)平臺，打造老字號消費新場景。鼓勵特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運(yùn)樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、消費體驗店。引導(dǎo)老字號集聚抱團(tuán)發(fā)展，建設(shè)一批老字號集聚（街）區(qū)。支持大型商超設(shè)立老字號專區(qū)專柜，促進(jìn)國潮消費。打造老字號國潮產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)空間等多樣性老字號創(chuàng)新賦能平臺。

10.推進(jìn)老字號產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨特技藝，支持創(chuàng)作富含時尚元素、符合國潮需求的作品，延伸老字號品牌價值。鼓勵老字號企業(yè)聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦文化體驗活動，提供定制化、個性化服務(wù)。支持老字號企業(yè)運(yùn)行先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代潮流、具有四川文化辨識度的品牌產(chǎn)品。鼓勵老字號餐飲企業(yè)積極參與川菜、川味美食品牌建設(shè)和推廣。

11.拓寬老字號營銷渠道。支持老字號企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，升級營銷模式，完善營銷網(wǎng)絡(luò)，營造線上線下融合的消費新場景。支持老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動電商平臺設(shè)立老字號集中售賣專區(qū)。支持老字號企業(yè)參加展示展銷活動，拓展海內(nèi)外市場。支持老字號連鎖經(jīng)營，推進(jìn)老字號發(fā)展壯大。鼓勵有關(guān)旅游機(jī)構(gòu)將符合條件的老字號企業(yè)納入旅游路線進(jìn)行重點推介。

四、四川省老字號優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，培育發(fā)展動能措施

12.引導(dǎo)老字號體制機(jī)制改革。鼓勵老字號企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善企業(yè)激勵、決策和用人機(jī)制。妥善處置老字號企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)分離問題。支持專業(yè)機(jī)構(gòu)對字號、商標(biāo)開展價值評估，鼓勵商標(biāo)權(quán)益人依法向老字號企業(yè)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或作價入股。支持老字號企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)制度改革，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。

13.培育老字號發(fā)展主體。加強(qiáng)對小微老字號企業(yè)升規(guī)培育，鼓勵老字號企業(yè)“專精特新”方向發(fā)展；支持老字號企業(yè)優(yōu)化重組，鼓勵經(jīng)營業(yè)務(wù)相近或有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的老字號企業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨隸屬關(guān)系重組整合，打造老字號企業(yè)集團(tuán)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。支持大中型企業(yè)依法控股、收購、兼并老字號企業(yè)，優(yōu)化整合，拓展老字號品牌影響力。鼓勵社會資本依法參與老字號重組，實現(xiàn)老字號品牌和高效率運(yùn)作企業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)。

14.優(yōu)化老字號金融服務(wù)。深入實施四川“老字號煥新計劃”，支持金融機(jī)構(gòu)開發(fā)適合老字號的金融產(chǎn)品。鼓勵符合條件的社會資本發(fā)起設(shè)立老字號煥新發(fā)展基金，引導(dǎo)各類基金和創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柤哟筚Y金、管理和技術(shù)投入。支持符合條件的老字號企業(yè)赴滬深北交易所上市或在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、區(qū)域性股權(quán)市場掛牌，利用多層次資本市場做大做強(qiáng)。

15.鼓勵老字號走出國門。充分利用服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金，按照市場化原則，引導(dǎo)符合條件的代表性領(lǐng)域老字號企業(yè)開展服務(wù)貿(mào)易，推動老字號優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向國際市場。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，積極宣傳推廣老字號品牌。

五、四川省老字號保障措施

　　（一）加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)同。建立由省商務(wù)廳牽頭，相關(guān)部門共同參與的老字號發(fā)展工作機(jī)制，協(xié)同推進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展工作。支持老字號協(xié)會建立，發(fā)揮社會團(tuán)體政企溝通的橋梁紐帶作用。

　　（二）健全名錄體系。按照示范創(chuàng)建有關(guān)規(guī)定，統(tǒng)籌推進(jìn)四川老字號認(rèn)定和中華老字號推薦，建立動態(tài)管理機(jī)制，定期調(diào)整、公布四川老字號名錄。

　　（三）加大政策支持。相關(guān)部門要加大對老字號創(chuàng)新發(fā)展的引導(dǎo)和支持力度。充分發(fā)揮各級服務(wù)業(yè)發(fā)展資金引導(dǎo)作用，支持老字號傳承創(chuàng)新，鼓勵市（州）、縣（市、區(qū)）加大老字號扶持力度。合理放寬臨街老字號店鋪外觀裝潢裝修限制、戶外營銷活動限制。

　　（四）持續(xù)宣傳推廣。支持各類媒體開設(shè)老字號宣傳專題專欄，拍攝老字號紀(jì)錄片、微電影，制作老字號叢書、畫冊，充分利用新媒體拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍。鼓勵老字號企業(yè)總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展成果，進(jìn)行經(jīng)驗復(fù)制和推廣。召開老字號發(fā)展論壇，持續(xù)擴(kuò)大老字號品牌知名度和影響力。

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